L’Ajuntament de Vilafranca i la Fundació Mas Albornà, l’empresa concessionària de la neteja viària de la vila, impulsen una nova campanya per conscienciar la ciutadania que actuar amb civisme surt a compte. Aquesta incideix en el cost que suposen els actes incívics a la vila, uns 50.000 euros a l’any, que s’especifiquen a la web civisme.vilafranca.cat. Així, s’indica que la reposició i reparació dels contenidors costa 18.000 euros l’any, de les paperes 15.000 euros l’any, la neteja de les pintades 13.000 o dels bancs 9.000, entre altres dades.
També informa que l'any 2022 es van haver de destinar 13.098 hores del personal del servei de neteja de la ciutat a actuacions relacionades amb conductes incíviques (mobles al carrer, vidres trencats, excrements de gossos, voluminosos als contenidors, brossa fora dels contenidors i a les voreres, taques a les voreres, etc.).
La campanya té diferents missatges: “No embrutar és cosa de tothom; Pagar 600 euros per incivisme és cosa teva, i Netejar és cosa nostra”, que es podran veure en cartells i en els vídeos que s’han penjat a la web i a les xarxes socials. Quatre informadors de Mas Albornà l'explicaran a la ciutadania i repartiran uns retallables en forma de guardiola per incidir en el què s’estalvia si s’actua amb civisme. Per la seva banda, la Policia Local imposarà sancions d’entre 150 i 600 euros per cada acte incívic que trobin.
El regidor de Convivència i Ciutadania de l’Ajuntament de Vilafranca, Joan Manel Montfort, explicava que “l’incivisme és un dels temes prioritaris per l’Ajuntament. La neteja és cosa nostra, però necessitem la col·laboració de tothom”. També incidia en què un dels objectius de la campanya és visibilitzar les cares de la gent que s’encarrega de la neteja viària cada dia.
El director de Mas Albornà, Joan Clotet, ha explicat que la fundació s’encarrega de la neteja viària de la vila des del 2010, i que 38 persones gestionen el servei en diferents brigades. Aquestes persones durant tot l’any realitzen 80.000 hores de servei, aproximadament i, les brigades manuals realitzen una mitja de 400 km setmanals. Per això ha encoratjat a participar a la campanya i a “no embrutar”.