L'Ajuntament de Vilafranca, amb el suport de la Fundació Pinnae, impulsa fins al 20 d'octubre la campanya "Compra VilaFrancs, fem comerç de proximitat" per promoure el consum als comerços i serveis de la ciutat adherits. Es tracta d'una campanya pionera a Catalunya, liderada pel departament de Promoció Econòmica. En parlem amb el regidor, Joan Manel Montfort.
Com va sorgir la idea de la campanya?
Des de la Fundació Pinnae ens van explicar que al País Basc fa temps que impulsen una iniciativa com aquesta i que funciona molt bé. Cada any es posen en marxa dues campanyes, una a la primavera i una altra per Nadal, i els xecs volen ràpid. Per tant, vam pensar que podríem fer el mateix aquí i, de totes les propostes que teníem sobre la taula, semblava la més interessant i efectiva per incentivar el comerç local. La campanya està pensada com un pla de xoc i, per tant, està dissenyada per un termini de tres mesos, per injectar uns 500.000 euros directament en l'economia local. El que es busca és aprofitar el comerç de proximitat, que els diners que es gastin es quedin a la vila. Una de les grans virtuts de la campanya és que no es poden gastar fora del municipi ni per internet. D'aquesta manera s'ajuda les empreses, que ho estan passant malament a causa de la pandèmia.
Quantes empreses s'hi han adherit fins ara?
Unes 130, però encara s'hi estan apuntant. El problema és que costa molt fer arribar la informació a la gent, perquè és una iniciativa molt novedosa i el desconeixement fa que molts s'ho prenguin amb calma o s'ho pensin una mica, quan és una proposta en què tothom hi surt beneficiat. A més a més, hi ha un gran desconeixement de si són descomptes o rebaixes, quan són diners que arriben directament a la gent.
Quins sectors estan tenint més demanda?
Els de l'àmbit del comerç i els serveis i de l'hostaleria, perquè és on hi ha més massa crítica al municipi, i on és més fàcil gastar els xecs. La idea era poder arribar a tots els sectors, per poder-los ajudar en aquests temps difícils. Hi ha de tot: llibreries, joieries, restaurants, comerços, floristeries, gimnasos, centres d'estètica, autoescoles, etc. També hi ha dos de tres empreses d'escapisme que tenim a la vila. Jo crec que és interessant per a tothom. És molt útil, per exemple, per als llibres de text del setembre, perquè les famílies es poden estalviar diners.
D'on prové el nom de VilaFrancs?
Vam pensar en un nom que resultés atractiu i que estigués vinculat a la ciutat i Vilafranca es diu així perquè era una vila franca en impostos, és a dir, que no s'havien de pagar. En aquest cas, els xecs es paguen, però l'Ajuntament financia una part del cost.
Quina part?
L'import global del xec es finança en un 60% pel consumidor, en un 35% per l'Ajuntament i en un 5% pel comerç adherit a la campanya. L'aportació que fa l'Ajuntament és de 175.000 euros, però l'impacte que tindrà serà de 500.000, perquè s'espera arribar a unes 10.000 persones, així que el valor que se n'obté triplica el cost de la inversió. Hem rebut felicitacions d'alguns ajuntaments per la iniciativa, alguns dels quals la volen promoure també als seus municipis. També la Generalitat hi està molt interessada i espera el resultat final per poder extrapolar-la en d’altres indrets.
On es poden adquirir?
Es poden comprar dos xecs màxim, un de 30 euros i un de 20, que es poden consumir als establiments dels tres sectors que s'han establert (comerç i serveis; hostaleria i oci, i cultura i turisme). S'ha d'entrar a la plataforma https://vilafrancs.janto.es, on hi ha l'opció per a empreses i per a ciutadans. Per a les empreses s'explica què es necessita, que és bàsicament una declaració de responsabilitat i algunes dades. Els ciutadans només han d'entrar a la pestanya que diu Compra VilaFrancs i mirar les empreses disponibles, que es poden buscar per sectors. Els xecs s'hauran de comprovar i validar als establiments mitjançant un codi QR. Hi ha col·lectius als quals els pot costar més, però se'ls pot ajudar, és molt fàcil.
Quins són els requisits per adquirir-los?
Per als ciutadans els únics requisits necessaris són que les persones que els adquireixin han de ser majors de 18 anys i estar empadronades a Vilafranca. Per a les empreses que s'hi apuntin han de tenir una facturació anual menor de 10 milions d'euros i menys de 50 treballadors i han d'haver d'estat sense activitat des de la declaració de l'estat d'alarma, el 14 de març fins al 4 de maig, quan es va permetre l'obertura d'alguns establiments amb cita prèvia.
La idea és repetir la campanya l'any vinent?
Sí, si funciona bé la idea que tenim és repetir-la, i fins i tot fer-la de forma permanent. Cada any, podríem treure un parell de línies, potser no tan elevades en l'import, però com una forma d'inversió.
Aquesta és una de les iniciatives del departament, juntament amb el Marketplace, una plataforma de venda en línia. Quan es posarà en marxa aquesta darrera proposta?
Dimarts al vespre vam tenir una reunió amb els representants del sector del comerç per explicar-los la proposta que nosaltres considerem millor de Marketplace de les diferents que hem vist, i aclarir tots els dubtes, amb la idea de poder engegar-la quant abans millor, dins del mes d'agost o a principis de setembre. Un dels grans reptes que teníem al departament de Promoció Econòmica era la digitalització del comerç local, que ens ha costat molt, i ara amb la situació actual s'ha pres consciència de la necessitat de fer-ho per vendre. En tres o quatre mesos hem fet més feina que en anys en l'objectiu d'innovar i digitalitzar el comerç.
Olga Aibar